Elektronik sigara reklamcılığı sporda nasıl çalışır?
E-Cigarette News/27 Şubat 2013, 15:38
Editörün Notu: Bu harika makale, Nargile Battle Kallian Projesi CEO'su Stanislav Medkov tarafından çevrildi ve Rusya'ya uyarlandı. Metnin anlaşılmasını kolaylaştırmak için küçük bir ayar sağlıyoruz. Bağlantıdaki orijinal metni okuyabilirsiniz ve Stanislav'ın metni burada.
2019 yılında Bat (İngiliz Amerikan Tütün) motor spor devi McLaren ile bir işbirliği anlaşması imzaladı ve Vue E-Cigarette marka logosu Amerikan spor etkinliklerine katılan otomobillerde ortaya çıktı.
Elektronik sigara reklamcılığı sporda nasıl çalışır?
Bu hareket, nikotin içeren bir elektronik sigara markasını teşvik ettiği için izleyicilerin eleştirisini tetikledi. Otomobil spor hayranları, nikotin ürünlerini kullanan gençlerin en sık elektronik sigaraların romantikleşmesinden olumsuz etkilenebileceğine inanıyorlar.
BAT için McLaren ile işbirliği açıkça "daha iyi yarın" stratejisinin bir parçası. Planın amacı, tüketicilere geleneksel sigara markalarından daha az riskli seçimler sunarak kurumsal imaj riskini azaltmaktır. Şirket, bu politikaların değişen bir ortamda tüketici gruplarının ihtiyaçlarını giderek daha fazla karşıladığına inanmaktadır.
Bat ve McLaren kavramı dinamik bir marka yaklaşımına sahip olmalıdır. Mevcut reklam mevzuatı kapsamında, yarış yarışında farklı marka logoları görebiliriz. Bat sözcüsü şunları söyledi: "McLaren ile küresel ortaklığımız," daha iyi bir yarın "sağlama hedefimizi destekleyen ileri teknoloji ve inovasyonun işbirliğine dayanıyor. Bu, iki şirketi ortak tutku ve net bir arzu ile bir araya getirecek ve önemli ve anlamlı Değişiklikler.
Amerika Birleşik Devletleri'nde, Tasarı 2009 yılında Sigarayı Önleme ve Tütün Kontrol Yasası'nı kabul etti, bu da Birinci Obama yönetimi sırasında onaylandı ve Gıda ve İlaç İdaresi'nin (FDA) tütün reklamcılığını düzenleme gücünü genişletti. 2016 yılında FDA, elektronik sigara üzerinde düzenleyici gücünü kullandı. Bu, birçok eyaleti e-sigara reklamını yeniden gözden geçirmeye teşvik etti, ana ürünler tek kullanımlık e-sigara 500 puf valf tutamaçları ve masa saygısıdır. Ancak, FDA vaping konumunu değiştirmiş gibi görünüyor. Dönüm noktası, FDA'nın RJ Reynolds'un Vuse Solo'nun ABD'de satmasına ve reklam vermesine izin verdiği Ekim 2021'de gerçekleşti.
Elektronik sigara pazarına karşı bu daha rahat tutum, oyunun ev sahibi kim olduğuna bağlı olarak elektronik sigara reklamına izin veren daha fazla spor etkinliğine yol açabilir.
İngiliz Futbol Kulübü ve Elektronik Sigara Reklamları
İngiliz futbol kulüpleri ayrıca elektronik sigara üreticileri ile sponsorluk anlaşmaları kurdu. Merkezi İngiltere'nin kuzeybatısında bulunan Blackburn Rovers Futbol Kulübü, İngiliz İkinci Ligi'nde oynuyor ve ev formelerinde tamamen kötü bir elektronik mağaza logosu var.
Allover Wicked'in pazarlama koordinatörü Jonathan Eckles, Allover Wicked'in resmi web sitesinde spor e-sigaraları reklamı ile ilgili anlaşmazlıklar:
"Çözülmesi gereken en belirgin fark, tütün şirketinin tartışılmaz niyetinin insanların sigara içmesine izin vermektir. Öte yandan, sigara içenlerin sigarayı bırakmasına yardımcı olmak için elektronik sigara markaları ve ürünleri var.
Eccles, en muhafazakar verilerin bile İngiltere'de 2,4 milyondan fazla insanın elektronik sigara kullanarak sigarayı bıraktığını gösterdiğini iddia etti. Aynı zamanda, aynı sayıda insan sigarayı önemli ölçüde azaltmak için elektronik sigara ürünleri kullanır. Sponsorluk işleminin bir başka faydası da, topluluk için çok önemli olan yerel spor tesislerine yatırım yapmalarını sağladığıdır.
En iyi futbol sadece "Total Evil" sponsorluğunu almakla kalmadı, aynı zamanda St. Helens'deki Rugby Club da Steam markasıyla bir sponsorluk anlaşması imzaladı.
Nikotin tüketimini içeren ünlü bir sağlık hayır kurumu skandalı vardı. O zaman, İskoç futbol kulüpleri ve perakende VPZ video pazarındaki büyük oyuncular arasında çeşitli ticari ilişkiler duyurdu. Glasgow Rangers ve Celtics, İskoçya'da "Eski Şirket" olarak bilinen en büyük iki futbol kulübüdür. Edinburgh Hiberning ve az bilinen Livingston ile birlikte, daha önce VPZ ile sponsorluk anlaşmaları imzaladılar.
Elektronik sigara reklamcılığı sporda nasıl çalışır?
VPN sözcüsü şunları söyledi:
"Spor ortaklığımız Haziran 2019'da, yetişkin sigara içenlerle sigarayı bırakmanın sağlık ve ekonomik faydaları konusunda eğitmek için etkileşim de dahil olmak üzere sona erdi. 2023'e doğru ilerledikçe, yetişkin sigara içenlerin sigarayı bırakmasına yardımcı olmaya kararlıyız ve yenilikçi vape tanıtımına karar veriyoruz Daha fazla yetişkinin sigarayı bırakmasına yardımcı olmak için ulusal perakende ağımızdaki hizmetlere yardım edin.
VPZ, ürünlerinin sigara içen insan sayısını azaltmada önemli bir rol oynadığını açıkladı. 2012'deki kuruluşundan bu yana, şirket 700000'den fazla kişinin sigarayı bırakmasına yardımcı oldu.
Sözcü, "Tüm endüstrinin en iyi uygulamalarını yönlendirme ve etkileme çabalarımızın bir parçası olarak, İngiliz ve İskoç hükümetlerini e-sigara ürünlerinin satışı konusunda daha katı kontrol ve lisans uygulamaya çağırmaya devam ediyoruz."
Reklam mevzuatının özellikleri
E-sigara perakendecileri ve spor arasındaki ilişki büyük ölçüde farklı reklam kurallarına bağlı olacaktır. İngiltere'nin reklam düzenleyicisi (Reklam Standartları Otoritesi) e-sigara şirketlerinin spor kulüplerine sponsor olmasına izin verir. Reklam yönergeleri, herhangi bir elektronik sigara reklamının toplumdan sorumlu olması, çocukları hedeflememesi veya çocukların sevdiği içerik içermemesi gerektiğini öngörmektedir. Buna ek olarak, elektronik sigaralar ve tütün ürünleri arasında karışıklık olmamalıdır.
İskoçya'nın İngiltere'nin geri kalanından daha fazla karar verme gücü var. Örneğin, elektronik sigara ürünlerinin reklamını yasaklama önerisi şu anda tartışılmaktadır.
Avrupa Birliği'nde, herhangi bir elektronik sigara ürünü için reklam yasaktır, çünkü Brüksel kısıtlamalara rağmen gençlerin cazip olacağına inanmaktadır. Bu, politika yapıcıları AB tütün düzenlemelerini gözden geçirirken bu konuya dikkat etmelerini sağladı.
Şu anda, spor yarışmalarına katılan elektronik sigara markalarının sonuçları hakkında tartışmalar var. Diğer büyük spor etkinliklerinin IndyCar'ı takip edip etmeyeceği ve elektronik sigara şirketlerinin ürünlerini tanıtmaları için alan sağlayıp sağlamadığı açık değildir.