การโฆษณาบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ทำงานในกีฬาได้อย่างไร?
ข่าวบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์/27 กุมภาพันธ์ 2013, 15:38
หมายเหตุบรรณาธิการ: บทความที่ยอดเยี่ยมนี้ได้รับการแปลและดัดแปลงเป็นรัสเซียโดย Stanislav Medkov ซีอีโอของโครงการ Battle Kallian มอระกู่ เราให้การปรับเล็กน้อยเพื่อให้ข้อความเข้าใจง่ายขึ้น คุณสามารถอ่านข้อความต้นฉบับในลิงค์และข้อความของ Stanislav อยู่ที่นี่
ในปี 2562 Bat (British American Tobacco) ได้ลงนามในข้อตกลงความร่วมมือกับ Motor Sport ยักษ์ใหญ่ McLaren และโลโก้แบรนด์อิเล็กทรอนิกส์ Vue ปรากฏบนรถยนต์ที่เข้าร่วมในการแข่งขันกีฬาอเมริกัน
การโฆษณาบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ทำงานในกีฬาได้อย่างไร?
การเคลื่อนไหวครั้งนี้ก่อให้เกิดการวิพากษ์วิจารณ์จากผู้ชมเพราะมันส่งเสริมแบรนด์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ที่มีนิโคติน แฟน ๆ กีฬารถยนต์เชื่อว่าคนหนุ่มสาวที่ใช้ผลิตภัณฑ์นิโคตินส่วนใหญ่มักได้รับผลกระทบในทางลบจากการทำให้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์โรแมนติก
สำหรับ BAT ความร่วมมือกับ McLaren เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ "Better Tomorrow" อย่างชัดเจน เป้าหมายของแผนคือการลดความเสี่ยงของภาพลักษณ์ขององค์กรโดยการให้ทางเลือกแก่ผู้บริโภคที่มีความเสี่ยงน้อยกว่าแบรนด์บุหรี่แบบดั้งเดิม บริษัท เชื่อว่านโยบายเหล่านี้ตอบสนองความต้องการของกลุ่มผู้บริโภคมากขึ้นในสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลง
แนวคิดของค้างคาวและแม็คลาเรนควรมีวิธีการแบรนด์แบบไดนามิก ภายใต้กฎหมายการโฆษณาในปัจจุบันเราสามารถเห็นโลโก้แบรนด์ที่แตกต่างกันในการแข่งขันแข่ง โฆษกของ BAT กล่าวว่า: "ความร่วมมือระดับโลกของเรากับ McLaren ขึ้นอยู่กับความร่วมมือของเทคโนโลยีขั้นสูงและนวัตกรรมการสนับสนุนเป้าหมายของเราในการสร้างความมั่นใจใน" วันพรุ่งนี้ที่ดีกว่า "สิ่งนี้จะนำทั้งสอง บริษัท มารวมกันด้วยความปรารถนาร่วมกันและความปรารถนาที่ชัดเจน การเปลี่ยนแปลง
ในสหรัฐอเมริกาบิลผ่านพระราชบัญญัติการป้องกันการสูบบุหรี่และการควบคุมยาสูบในปี 2552 ซึ่งได้รับการอนุมัติในระหว่างการบริหารโอบามาครั้งแรกและขยายอำนาจของคณะกรรมการอาหารและยา (FDA) เพื่อควบคุมการโฆษณายาสูบ ในปี 2559 องค์การอาหารและยาได้ใช้อำนาจด้านกฎระเบียบเหนือบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ สิ่งนี้ทำให้หลายรัฐพิจารณาการโฆษณาบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ใหม่ผลิตภัณฑ์หลักคือการใช้งานที่จับวาล์วพัฟวาล์ว 500 วาล์วและการดูถูกตาราง อย่างไรก็ตาม FDA ดูเหมือนจะเปลี่ยนตำแหน่งในการสูบไอ จุดเปลี่ยนเกิดขึ้นในเดือนตุลาคม 2564 เมื่อองค์การอาหารและยาอนุญาตให้ Vuse Solo ของ RJ Reynolds ขายและโฆษณาในสหรัฐอเมริกา
ทัศนคติที่ผ่อนคลายมากขึ้นต่อตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์อาจนำไปสู่การแข่งขันกีฬามากขึ้นที่อนุญาตให้โฆษณาบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ขึ้นอยู่กับว่าใครเป็นเจ้าภาพของเกม
สโมสรฟุตบอลอังกฤษและการโฆษณาบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์
สโมสรฟุตบอลอังกฤษได้จัดตั้งข้อตกลงการสนับสนุนกับผู้ผลิตบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ สโมสรฟุตบอลแบล็กเบิร์นโรเวอร์สซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในภาคตะวันตกเฉียงเหนือของอังกฤษเล่นในลีกที่สองของอังกฤษและมีโลโก้ร้านอิเล็กทรอนิกส์ที่ชั่วร้ายอย่างสมบูรณ์บนเสื้อบ้านของพวกเขา
Jonathan Eckles ผู้ประสานงานการตลาดของ Allover Wicked เขียนไว้ในเว็บไซต์ทางการของ Allover Wicked ที่มีข้อพิพาทที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์กีฬา:
"ความแตกต่างที่ชัดเจนที่สุดที่ต้องแก้ไขคือความตั้งใจที่เถียงไม่ได้ของ บริษัท ยาสูบคือการให้ผู้คนสูบบุหรี่ในทางกลับกันแบรนด์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์และผลิตภัณฑ์ของพวกเขามีอยู่เพื่อช่วยให้ผู้สูบบุหรี่เลิกสูบบุหรี่
Eccles อ้างว่าแม้แต่ข้อมูลที่อนุรักษ์นิยมมากที่สุดก็แสดงให้เห็นว่ามีผู้คนมากกว่า 2.4 ล้านคนในสหราชอาณาจักรเลิกสูบบุหรี่โดยใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ ในเวลาเดียวกันผู้คนจำนวนเท่ากันใช้ผลิตภัณฑ์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์เพื่อลดการสูบบุหรี่อย่างมีนัยสำคัญ มีรายงานว่าประโยชน์อีกประการหนึ่งของการทำธุรกรรมการสนับสนุนคือช่วยให้พวกเขาลงทุนในสถานที่กีฬาท้องถิ่นที่มีความสำคัญต่อชุมชน
ฟุตบอลชั้นนำไม่เพียง แต่จะได้รับการสนับสนุนจาก "Total Evil" แต่สโมสรรักบี้ในเซนต์เฮเลนส์ยังได้ลงนามในข้อตกลงการสนับสนุนกับแบรนด์ Steam
มีเรื่องอื้อฉาวการกุศลด้านการดูแลสุขภาพที่มีชื่อเสียงที่เกี่ยวข้องกับการบริโภคนิโคติน ในเวลานั้นได้ประกาศความสัมพันธ์เชิงพาณิชย์หลายประการระหว่างสโมสรฟุตบอลสก็อตและผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดวิดีโอค้าปลีก VPZ กลาสโกว์เรนเจอร์และเซลติกส์เป็นสโมสรฟุตบอลที่ใหญ่ที่สุดสองแห่งในสกอตแลนด์หรือที่รู้จักกันในชื่อ "บริษัท เก่า" เมื่อรวมกับ Edinburgh Hiberning และ Livingston ที่รู้จักกันน้อยพวกเขาเคยได้ลงนามในข้อตกลงการสนับสนุนกับ VPZ
การโฆษณาบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ทำงานในกีฬาได้อย่างไร?
โฆษก VPN กล่าวว่า:
"การเป็นหุ้นส่วนกีฬาของเราสิ้นสุดลงในเดือนมิถุนายน 2562 รวมถึงการมีปฏิสัมพันธ์กับผู้สูบบุหรี่ผู้ใหญ่เพื่อให้ความรู้แก่พวกเขาเกี่ยวกับประโยชน์ด้านสุขภาพและเศรษฐกิจของการเลิกสูบบุหรี่ในขณะที่เราก้าวไปสู่ปี 2566 เรายังคงมุ่งมั่นที่จะช่วยผู้สูบบุหรี่ผู้ใหญ่เลิกสูบบุหรี่ บริการช่วยเหลือในเครือข่ายค้าปลีกแห่งชาติของเราเพื่อช่วยให้ผู้ใหญ่เลิกสูบบุหรี่มากขึ้น
VPZ อธิบายว่าผลิตภัณฑ์มีบทบาทสำคัญในการลดจำนวนคนที่สูบบุหรี่ นับตั้งแต่ก่อตั้งขึ้นในปี 2555 บริษัท ได้ช่วยเหลือผู้คนมากกว่า 700,000 คนเลิกสูบบุหรี่
“ ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของเราในการเป็นแนวทางและมีอิทธิพลต่อแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดของอุตสาหกรรมทั้งหมดเรายังคงเรียกร้องให้รัฐบาลอังกฤษและสก็อตดำเนินการควบคุมและออกใบอนุญาตอย่างเข้มงวดในการขายผลิตภัณฑ์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์” โฆษกกล่าวเสริม
ลักษณะของกฎหมายการโฆษณา
ความสัมพันธ์ระหว่างผู้ค้าปลีกบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์และกีฬาส่วนใหญ่จะขึ้นอยู่กับกฎการโฆษณาที่แตกต่างกัน หน่วยงานกำกับดูแลการโฆษณาของสหราชอาณาจักร (หน่วยงานมาตรฐานการโฆษณา) อนุญาตให้ บริษัท บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ให้การสนับสนุนสโมสรกีฬา แนวทางการโฆษณาระบุว่าโฆษณาบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ใด ๆ ควรรับผิดชอบต่อสังคมไม่ใช่เป้าหมายที่เด็กหรือไม่ควรมีเนื้อหาที่เด็กชอบ นอกจากนี้ไม่ควรมีความสับสนระหว่างบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์และผลิตภัณฑ์ยาสูบ
สกอตแลนด์มีอำนาจในการตัดสินใจมากกว่าส่วนที่เหลือของสหราชอาณาจักร ตัวอย่างเช่นข้อเสนอในการห้ามโฆษณาผลิตภัณฑ์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์กำลังถูกกล่าวถึง
ในสหภาพยุโรปการโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ใด ๆ เป็นสิ่งต้องห้ามเพราะบรัสเซลส์เชื่อว่าคนหนุ่มสาวจะถูกล่อลวงแม้จะมีข้อ จำกัด สิ่งนี้กระตุ้นให้ผู้กำหนดนโยบายให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับปัญหานี้เมื่อแก้ไขกฎระเบียบยาสูบของสหภาพยุโรป
ในปัจจุบันมีข้อโต้แย้งเกี่ยวกับผลลัพธ์ของแบรนด์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ที่เข้าร่วมในการแข่งขันกีฬา ยังไม่ชัดเจนว่ากิจกรรมกีฬาสำคัญอื่น ๆ จะเป็นไปตาม IndyCar และจัดหาพื้นที่สำหรับ บริษัท บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตนหรือไม่