W jaki sposób elektroniczna reklama papierosów działa w sporcie?
E-CIGARETE News/27 lutego 2013, 15:38
Uwaga redaktora: Ten fajny artykuł został przetłumaczony i dostosowany do rosyjskiego przez Stanislav Medkov, CEO Hookah Battle Kallian Project. Zapewniamy niewielką regulację, aby tekst ułatwić zrozumienie. Możesz przeczytać oryginalny tekst w linku, a tekst Stanislav jest tutaj.
W 2019 r. BAT (British American Tobacco) podpisał umowę o współpracy z gigantem sportowym McLarenem, a jego logo marki Vue E-Carette pojawiło się w samochodach uczestniczących w amerykańskich wydarzeniach sportowych.
W jaki sposób elektroniczna reklama papierosów działa w sporcie?
Ten ruch wywołał krytykę ze strony publiczności, ponieważ promował elektroniczną markę papierosów zawierającą nikotynę. Fani sportów samochodowych uważają, że młodzi ludzie, którzy najczęściej korzystają z produktów nikotyny, mogą negatywnie wpływać romantyzacja elektronicznych papierosów.
Dla nietoperza ich współpraca z McLaren jest wyraźnie częścią strategii „lepszego jutra”. Celem planu jest zmniejszenie ryzyka wizerunku korporacyjnego poprzez zapewnienie konsumentom opcji, które są mniej ryzykowne niż tradycyjne marki papierosów. Firma uważa, że polityki te w coraz większym stopniu zaspokajają potrzeby grup konsumenckich w zmieniającym się środowisku.
Koncepcja BAT i McLaren powinna mieć podejście dynamicznego marki. Zgodnie z obecnymi przepisami reklamowymi możemy zobaczyć różne logo marki w wyścigu wyścigowym. Rzecznik BAT powiedział: „Nasze globalne partnerstwo z McLaren opiera się na współpracy zaawansowanej technologii i innowacji, wspierając nasz cel, jakim jest zapewnienie„ lepszego jutra ”. Spowoduje to połączenie obu firm ze wspólną pasją i wyraźną chęcią osiągnięcia znaczącego i znaczącego zmiany.
W Stanach Zjednoczonych ustawa uchwaliła rodzinną ustawę o zapobieganiu paleniom i kontroli tytoniu w 2009 r., Która została zatwierdzona podczas pierwszej administracji Obamy i rozszerzyła władzę Food and Drug Administration (FDA) do regulowania reklamy tytoniu. W 2016 r. FDA skorzystała z mocy regulacyjnej nad elektronicznymi papierosami. Skłoniło to wiele stanów do ponownego rozważenia reklamy e-papierosów, głównymi produktami są jednorazowe uchwyty zaworów do zaciągnięcia E-Cigaretes 500 i pogarda stołu. Wydaje się jednak, że FDA zmieniła swoją pozycję w Vaping. Punkt zwrotny miał miejsce w październiku 2021 r., Kiedy FDA pozwoliła Vuse Solo RJ Reynoldsa na sprzedaż i reklamę w Stanach Zjednoczonych.
To bardziej zrelaksowane podejście do elektronicznego rynku papierosów może prowadzić do większej liczby wydarzeń sportowych umożliwiających reklamę papierosów elektronicznych, w zależności od tego, kto jest gospodarzem gry.
Angielski klub piłkarski i elektroniczna reklama papierosów
Brytyjskie kluby piłkarskie zawarły również umowy sponsorskie z elektronicznymi producentami papierosów. Klub piłkarski Blackburn Rovers z siedzibą w północno -zachodniej Anglii gra w angielskiej drugiej lidze i ma całkowicie złe logo sklepu elektronicznego na swojej domowej koszulce.
Jonathan Eckles, koordynator marketingu Allover Wicked, napisał na oficjalnej stronie Allover Wicked, że spory związane z sportowymi e-papierosami reklamowymi:
„Najbardziej oczywistą różnicą, jaką należy rozwiązać, jest to, że niepodważalna intencja firmy tytoniowej jest pozwolenie ludziom palącym. Z drugiej strony, elektroniczne marki papierosów i ich produkty istnieją, aby pomóc palaczom rzucić palenie.
Eccles twierdził, że nawet najbardziej konserwatywne dane wykazały, że ponad 2,4 miliona osób w Wielkiej Brytanii rezygnuje z palenia za pomocą papierosów elektronicznych. Jednocześnie ta sama liczba osób używa elektronicznych produktów papierosowych, aby znacznie zmniejszyć palenie. Doniesiono, że kolejną zaletą transakcji sponsoringowej jest to, że umożliwia im inwestowanie w lokalne obiekty sportowe, które są kluczowe dla społeczności.
Najlepsza piłka nożna nie tylko otrzymała sponsoring „Total Evil”, ale klub rugby w St. Helens podpisał również umowę sponsorską z marką Steam.
Był słynny skandal organizacji charytatywnej opieki zdrowotnej obejmujący spożycie nikotyny. W tym czasie ogłosił kilka relacji komercyjnych między szkockim klubami piłkarskimi a głównymi zawodnikami na rynku wideo VPZ. Glasgow Rangers i Celtics to dwa największe kluby piłkarskie w Szkocji, znane jako „stara firma”. Wraz z Hiberningiem w Edynburgu i mało znanym Livingston wcześniej podpisali umowy sponsorskie z VPZ.
W jaki sposób elektroniczna reklama papierosów działa w sporcie?
Rzecznik VPN powiedział:
„Nasze partnerstwo sportowe zakończyło się w czerwcu 2019 r., W tym interakcje z dorosłymi palaczami w celu edukowania ich na temat korzyści zdrowotnych i ekonomicznych rezygnacji z palenia. Gdy zbliżamy się do 2023 r., Nadal jesteśmy zdecydowanie zaangażowani w pomoc dla dorosłych palaczy w rzuceniu palenia i wprowadziliśmy innowacyjny Vape Pomoc usług w naszej krajowej sieci detalicznej, aby pomóc większej liczbie dorosłych rzucić palenie.
VPZ wyjaśnił, że jego produkty odegrały ważną rolę w zmniejszaniu liczby osób, które paliły. Od czasu ustanowienia w 2012 r. Firma pomogła ponad 700000 osób rzucić palenie.
„W ramach naszych wysiłków na rzecz prowadzenia i wpływania na najlepsze praktyki całej branży nadal wzywamy rządów brytyjskich i szkockich do wdrożenia surowej kontroli i licencji na sprzedaż produktów e-papierosów”-dodał rzecznik.
Charakterystyka przepisów reklamowych
Związek między sprzedawcami e-papierosów a sportem będą w dużej mierze zależeć od różnych zasad reklamowych. Wielka Brytania regulator reklamowy (Urząd Standardów Reklamy) pozwala firmom e-papierosów sponsorować kluby sportowe. Wytyczne reklamowe przewidują, że każda elektroniczna reklama papierosów powinna być odpowiedzialna za społeczeństwo, a nie skierowane do dzieci lub nie zawierają treści, które lubią dzieci. Ponadto nie powinno być pomieszania między papierosami elektronicznymi i produktami tytoniowymi.
Szkocja ma większą siłę decyzyjną niż reszta Wielkiej Brytanii. Na przykład omawiana jest obecnie propozycja zakazania reklamy elektronicznych produktów papierosowych.
W Unii Europejskiej reklama każdego elektronicznego produktu papierosowego jest zabroniona, ponieważ Bruksela uważa, że młodzi ludzie będą kusili, pomimo ograniczeń. To skłoniło decydentów do zwrócenia szczególnej uwagi na tę kwestię podczas przeglądania przepisów tytoniowych UE.
Obecnie istnieją kontrowersje dotyczące wyników elektronicznych marek papierosów uczestniczących w zawodach sportowych. Nie jest jasne, czy inne duże wydarzenia sportowe będą śledzić IndyCar i zapewnią przestrzeń elektronicznym firmom papierosów w celu promowania swoich produktów.