Bagaimanakah pengiklanan rokok elektronik berfungsi dalam sukan?
Berita e-rokok/27 Februari 2013, 15:38
Nota Editor: Artikel keren ini diterjemahkan dan disesuaikan dengan Rusia oleh Stanislav Medkov, Ketua Pegawai Eksekutif Projek Hookah Battle Kallian. Kami menyediakan pelarasan kecil untuk menjadikan teks lebih mudah difahami. Anda boleh membaca teks asal dalam pautan, dan teks Stanislav ada di sini.
Pada tahun 2019, BAT (British American Tobacco) menandatangani perjanjian kerjasama dengan gergasi sukan motor McLaren, dan logo jenama Vue E-rokoknya muncul di kereta yang mengambil bahagian dalam acara sukan Amerika.
Bagaimanakah pengiklanan rokok elektronik berfungsi dalam sukan?
Langkah ini mencetuskan kritikan dari penonton kerana ia mempromosikan jenama rokok elektronik yang mengandungi nikotin. Peminat sukan kereta percaya bahawa orang muda yang menggunakan produk nikotin paling kerap mungkin terjejas secara negatif oleh romantik rokok elektronik.
Untuk kelawar, kerjasama mereka dengan McLaren jelas merupakan sebahagian daripada strategi "Better Tomorrow". Matlamat pelan ini adalah untuk mengurangkan risiko imej korporat dengan menyediakan pengguna dengan pilihan yang kurang berisiko daripada jenama rokok tradisional. Syarikat percaya bahawa dasar -dasar ini semakin memenuhi keperluan kumpulan penggunanya dalam persekitaran yang berubah -ubah.
Konsep Bat dan McLaren harus mempunyai pendekatan jenama yang dinamik. Di bawah undang -undang pengiklanan semasa, kita dapat melihat logo jenama yang berbeza dalam perlumbaan perlumbaan. Jurucakap BAT berkata: "Perkongsian global kami dengan McLaren adalah berdasarkan kerjasama teknologi canggih dan inovasi, yang menyokong matlamat kami untuk memastikan" esok yang lebih baik ". perubahan.
Di Amerika Syarikat, rang undang -undang meluluskan Akta Pencegahan Merokok dan Kawalan Tembakau pada tahun 2009, yang telah diluluskan semasa pentadbiran Obama yang pertama dan memperluaskan kuasa Pentadbiran Makanan dan Dadah (FDA) untuk mengawal pengiklanan tembakau. Pada tahun 2016, FDA menjalankan kuasa pengawalseliaannya ke atas rokok elektronik. Ini telah mendorong banyak negeri untuk menimbang semula pengiklanan e-rokok, produk utama adalah e-rokok pakai buang 500 PUFF Valve mengendalikan dan penghinaan jadual. Walau bagaimanapun, FDA nampaknya telah mengubah kedudukannya pada vaping. Titik perubahan berlaku pada bulan Oktober 2021, apabila FDA membenarkan RJ Reynolds 'vuse solo untuk menjual dan mengiklankan di Amerika Syarikat.
Sikap yang lebih santai terhadap pasaran rokok elektronik boleh membawa kepada lebih banyak acara sukan yang membolehkan pengiklanan rokok elektronik, bergantung kepada siapa yang menjadi tuan rumah permainan.
Kelab Bola Sepak Bahasa Inggeris dan Pengiklanan Rokok Elektronik
Kelab bola sepak British juga telah menubuhkan perjanjian penajaan dengan pengeluar rokok elektronik. Kelab Bola Sepak Blackburn Rovers, yang beribu pejabat di barat laut England, bermain di liga kedua Inggeris dan mempunyai logo kedai elektronik yang benar -benar jahat di jersi rumah mereka.
Jonathan Eckles, penyelaras pemasaran Allover Wicked, menulis di laman web rasmi Allover Wicked bahawa pertikaian yang berkaitan dengan pengiklanan e-rokok sukan:
"Perbezaan yang paling jelas yang perlu diselesaikan ialah niat syarikat tembakau adalah untuk membiarkan orang merokok. Sebaliknya, jenama rokok elektronik dan produk mereka wujud untuk membantu perokok berhenti merokok.
Eccles mendakwa bahawa walaupun data yang paling konservatif menunjukkan bahawa lebih daripada 2.4 juta orang di UK berhenti merokok dengan menggunakan rokok elektronik. Pada masa yang sama, bilangan orang yang sama menggunakan produk rokok elektronik untuk mengurangkan merokok dengan ketara. Dilaporkan bahawa satu lagi manfaat dari transaksi penajaan adalah bahawa ia membolehkan mereka melabur dalam kemudahan sukan tempatan yang penting bagi masyarakat.
Bukan sahaja bola sepak teratas mendapat penajaan "Total Evil", tetapi kelab ragbi di St Helens juga menandatangani perjanjian penajaan dengan jenama Steam.
Terdapat skandal amal penjagaan kesihatan yang terkenal yang melibatkan penggunaan nikotin. Pada masa itu, ia mengumumkan beberapa hubungan komersil antara kelab bola sepak Scotland dan pemain utama dalam pasaran video VPZ runcit. Glasgow Rangers dan Celtics adalah dua kelab bola sepak terbesar di Scotland, yang dikenali sebagai "syarikat lama". Bersama-sama dengan Edinburgh Hiberning dan Livingston yang terkenal, mereka telah menandatangani perjanjian penajaan dengan VPZ.
Bagaimanakah pengiklanan rokok elektronik berfungsi dalam sukan?
Jurucakap VPN berkata:
"Perkongsian sukan kami berakhir pada bulan Jun 2019, termasuk interaksi dengan perokok dewasa untuk mendidik mereka tentang manfaat kesihatan dan ekonomi berhenti merokok. Ketika kami bergerak ke arah 2023, kami masih komited untuk membantu perokok dewasa berhenti merokok, dan telah memperkenalkan vape inovatif Bantuan perkhidmatan di rangkaian runcit kebangsaan kami untuk membantu lebih ramai orang dewasa berhenti merokok.
VPZ menjelaskan bahawa produknya memainkan peranan penting dalam mengurangkan bilangan orang yang merokok. Sejak penubuhannya pada tahun 2012, syarikat itu telah membantu lebih daripada 700000 orang berhenti merokok.
"Sebagai sebahagian daripada usaha kami untuk membimbing dan mempengaruhi amalan terbaik seluruh industri, kami terus menyeru kerajaan British dan Scotland untuk melaksanakan kawalan dan pelesenan yang lebih ketat terhadap penjualan produk e-rokok," kata jurucakap itu.
Ciri -ciri undang -undang pengiklanan
Hubungan antara peruncit dan sukan e-rokok sebahagian besarnya bergantung kepada peraturan pengiklanan yang berbeza. Pengatur pengiklanan UK (Pihak Berkuasa Piawaian Pengiklanan) membolehkan syarikat-syarikat e-rokok menaja kelab sukan. Garis panduan pengiklanan menetapkan bahawa mana -mana iklan rokok elektronik harus bertanggungjawab terhadap masyarakat, tidak disasarkan kepada kanak -kanak, atau tidak boleh mengandungi kandungan yang disukai oleh kanak -kanak. Di samping itu, tidak ada kekeliruan antara rokok elektronik dan produk tembakau.
Scotland mempunyai kuasa membuat keputusan yang lebih besar daripada yang lain di UK. Sebagai contoh, cadangan untuk mengharamkan pengiklanan produk rokok elektronik sedang dibincangkan.
Di Kesatuan Eropah, pengiklanan untuk sebarang produk rokok elektronik dilarang kerana Brussels percaya bahawa golongan muda akan tergoda, walaupun sekatan. Ini mendorong pembuat dasar untuk memberi perhatian kepada isu ini apabila menyemak semula peraturan tembakau EU.
Pada masa ini, terdapat kontroversi mengenai keputusan jenama rokok elektronik yang mengambil bahagian dalam pertandingan sukan. Tidak jelas sama ada acara sukan utama lain akan mengikuti IndyCar dan menyediakan ruang bagi syarikat rokok elektronik untuk mempromosikan produk mereka.