전자 담배 광고는 스포츠에서 어떻게 작동합니까?
전자 담배 뉴스/2013 년 2 월 27 일, 15:38
편집자 주 :이 멋진 기사는 물 담뱃대 Battle Kallian Project의 CEO 인 Stanislav Medkov가 러시아어로 번역하고 조정했습니다. 우리는 텍스트를 쉽게 이해할 수 있도록 작은 조정을 제공합니다. 링크에서 원본 텍스트를 읽을 수 있으며 Stanislav의 텍스트가 여기에 있습니다.
2019 년 Bat (British American Tobacco)는 Motor Sport Giant McLaren과 협력 계약을 체결했으며 Vue 전자 담배 브랜드 로고는 American Sports 이벤트에 참여하는 자동차에 등장했습니다.
전자 담배 광고는 스포츠에서 어떻게 작동합니까?
이 움직임은 니코틴이 들어있는 전자 담배 브랜드를 홍보했기 때문에 청중의 비판을 유발했습니다. 자동차 스포츠 팬들은 니코틴 제품을 가장 자주 사용하는 젊은이들이 전자 담배의 낭만 화에 의해 부정적인 영향을받을 수 있다고 생각합니다.
박쥐에게 McLaren과의 협력은 분명히 "더 나은 내일"전략의 일부입니다. 이 계획의 목표는 소비자에게 전통적인 담배 브랜드보다 위험한 선택을 제공함으로써 기업 이미지의 위험을 줄이는 것입니다. 회사는 이러한 정책이 변화하는 환경에서 소비자 그룹의 요구를 점점 더 충족 시킨다고 생각합니다.
Bat와 McLaren의 개념에는 역동적 인 브랜드 접근 방식이 있어야합니다. 현재 광고 법률에 따라 레이싱 레이스에서 다른 브랜드 로고를 볼 수 있습니다. Bat 대변인은 다음과 같이 말했습니다 : "McLaren과의 글로벌 파트너십은 고급 기술과 혁신의 협력을 기반으로하며"더 나은 내일 "을 보장하려는 우리의 목표를 지원합니다. 이는 두 회사를 공통의 열정과 명확한 열망과 함께 중요하고 의미있는 욕구를 달성 할 것입니다. 변화.
미국 에서이 법안은 2009 년 가족 흡연 예방 및 담배 통제법을 통과 시켰으며, 이는 최초의 오바마 행정부에서 승인되었으며 FDA (Food and Drug Administration)의 힘을 확대하여 담배 광고를 규제했습니다. 2016 년 FDA는 전자 담배에 대한 규제 전력을 행사했습니다. 이로 인해 많은 주에서 전자 담배 광고를 재고하게되었으며, 주요 제품은 일회용 전자 담배 500 퍼프 밸브 핸들 및 테이블 경멸입니다. 그러나 FDA는 vaping에 대한 위치를 바꾸었던 것 같습니다. 전환점은 2021 년 10 월 FDA가 RJ Reynolds의 Vuse Solo가 미국에서 판매하고 광고 할 수 있도록 허용했을 때 발생했습니다.
전자 담배 시장에 대한이 편안한 태도는 게임의 주최자에 따라 전자 담배 광고를 허용하는 더 많은 스포츠 행사로 이어질 수 있습니다.
영국 축구 클럽 및 전자 담배 광고
영국 축구 클럽은 또한 전자 담배 제조업체와 후원 계약을 체결했습니다. 영국 북서부에 본사를 둔 Blackburn Rovers Football Club은 English Second League에서 연주하며 홈 저지에 완전히 사악한 전자 상점 로고를 보유하고 있습니다.
Allover Wicked의 마케팅 코디네이터 인 Jonathan Eckles는 Allover Wicked의 공식 웹 사이트에 스포츠 전자 담배 광고와 관련된 분쟁을 썼습니다.
"해결해야 할 가장 분명한 차이점은 담배 회사의 논란의 여지가없는 의도는 사람들의 담배를 피우는 것입니다. 반면에 전자 담배 브랜드와 그 제품은 흡연자가 담배를 끊도록 도와줍니다.
Eccles는 가장 보수적 인 데이터조차도 영국의 240 만 명이 넘는 사람들이 전자 담배를 사용하여 흡연을 중단했다고 주장했다. 동시에, 같은 수의 사람들이 전자 담배 제품을 사용하여 흡연을 크게 줄입니다. 후원 거래의 또 다른 이점은 지역 사회에 중요한 지역 스포츠 시설에 투자 할 수 있다는 것입니다.
최고의 축구는 "Total Evil"의 후원을 받았을뿐만 아니라 St. Helens의 럭비 클럽도 Steam 브랜드와 후원 계약을 체결했습니다.
니코틴 소비와 관련된 유명한 의료 자선 스캔들이있었습니다. 당시 소매 VPZ 비디오 시장의 스코틀랜드 풋볼 클럽과 주요 선수들 사이의 여러 상업 관계를 발표했습니다. 글래스고 레인저스와 셀틱스는 스코틀랜드에서 "오래된 회사"로 알려진 두 개의 가장 큰 축구 클럽입니다. 에든버러 히버 닝 (Edinburgh Hiberning)과 거의 알려지지 않은 리빙스턴 (Livingston)과 함께 그들은 이전에 VPZ와 후원 계약을 체결했습니다.
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VPN 대변인은 다음과 같이 말했다.
"우리의 스포츠 파트너십은 흡연 금연의 건강 및 경제적 이점에 대해 교육하기 위해 성인 흡연자와의 상호 작용을 포함하여 2019 년 6 월에 끝났습니다. 우리는 2023 년으로 나아가면서도 성인 흡연자가 흡연을 끊도록 돕고 혁신적인 VAPE를 소개했습니다. 더 많은 성인이 흡연을 끊을 수 있도록 전국 소매 네트워크의 서비스를 도와줍니다.
VPZ는 자사의 제품이 담배를 피우는 사람들의 수를 줄이는 데 중요한 역할을했다고 설명했습니다. 이 회사는 2012 년에 설립 된 이래로 700,000 명 이상의 사람들이 담배를 끊도록 도와주었습니다.
대변인은“전체 산업의 모범 사례를 안내하고 영향을 미치려는 노력의 일환으로 영국과 스코틀랜드 정부가 전자 담배 제품 판매에 대한 엄격한 제어 및 라이센스를 구현할 것을 계속 요구하고있다”고 덧붙였다.
광고 입법의 특성
전자 담배 소매 업체와 스포츠의 관계는 크게 다양한 광고 규칙에 달려 있습니다. 영국의 광고 규제 기관 (광고 표준 기관)을 통해 전자 담배 회사는 스포츠 클럽을 후원 할 수 있습니다. 광고 지침은 모든 전자 담배 광고가 어린이를 대상으로하지 않거나 어린이가 좋아하는 콘텐츠를 포함하지 않아야한다고 규정하고 있습니다. 또한 전자 담배와 담배 제품 사이에는 혼동이 없어야합니다.
스코틀랜드는 영국의 다른 사람들보다 더 큰 의사 결정력을 가지고 있습니다. 예를 들어, 전자 담배 제품의 광고를 금지하는 제안이 현재 논의 중입니다.
유럽 연합에서는 브뤼셀이 제한에도 불구하고 젊은이들이 유혹을받을 것이라고 믿기 때문에 모든 전자 담배 제품에 대한 광고는 금지됩니다. 이로 인해 정책 입안자들은 EU 담배 규정을 수정할 때이 문제에주의를 기울여야했습니다.
현재, 스포츠 경쟁에 참여하는 전자 담배 브랜드의 결과에 대한 논란이 있습니다. 다른 주요 스포츠 이벤트가 IndyCar를 따르고 전자 담배 회사가 제품을 홍보 할 수있는 공간을 제공할지 여부는 확실하지 않습니다.