Πώς λειτουργεί η ηλεκτρονική διαφήμιση τσιγάρων στον αθλητισμό;
Ειδήσεις E-Cigarette/27 Φεβρουαρίου 2013, 15:38
Σημείωση του συντάκτη: Αυτό το δροσερό άρθρο μεταφράστηκε και προσαρμόστηκε στα ρωσικά από τον Stanislav Medkov, Διευθύνοντα Σύμβουλο του έργου Battle Kallian. Παρέχουμε μια μικρή προσαρμογή για να καταστήσουμε το κείμενο ευκολότερο στην κατανόηση. Μπορείτε να διαβάσετε το αρχικό κείμενο στον σύνδεσμο και το κείμενο του Stanislav είναι εδώ.
Το 2019, η BAT (British American Tobacco) υπέγραψε συμφωνία συνεργασίας με τον γίγαντα της Motor McLaren και το λογότυπο της μάρκας Vue E-Cigarette εμφανίστηκε στα αυτοκίνητα που συμμετείχαν σε αμερικανικές αθλητικές εκδηλώσεις.
Πώς λειτουργεί η ηλεκτρονική διαφήμιση τσιγάρων στον αθλητισμό;
Αυτή η κίνηση προκάλεσε κριτική από το ακροατήριο επειδή προώθησε μια ηλεκτρονική μάρκα τσιγάρων που περιέχει νικοτίνη. Οι αθλητικοί οπαδοί των αυτοκινήτων πιστεύουν ότι οι νέοι που χρησιμοποιούν προϊόντα νικοτίνης συχνά μπορεί να επηρεαστούν αρνητικά από τη ρομαντισμό των ηλεκτρονικών τσιγάρων.
Για το ρόπαλο, η συνεργασία τους με την McLaren είναι σαφώς μέρος της στρατηγικής "καλύτερου αύριο". Ο στόχος του σχεδίου είναι να μειωθεί ο κίνδυνος εταιρικής εικόνας παρέχοντας στους καταναλωτές επιλογές που είναι λιγότερο επικίνδυνες από τις παραδοσιακές μάρκες τσιγάρων. Η εταιρεία πιστεύει ότι αυτές οι πολιτικές ικανοποιούν όλο και περισσότερο τις ανάγκες των ομάδων καταναλωτών της σε ένα μεταβαλλόμενο περιβάλλον.
Η έννοια της νυχτερίδας και της McLaren θα πρέπει να έχει μια δυναμική προσέγγιση μάρκας. Σύμφωνα με την τρέχουσα διαφημιστική νομοθεσία, μπορούμε να δούμε διαφορετικά λογότυπα μάρκας στον αγώνα αγώνων. Ο εκπρόσωπος της BAT δήλωσε: "Η παγκόσμια συνεργασία μας με την McLaren βασίζεται στη συνεργασία της προηγμένης τεχνολογίας και της καινοτομίας, υποστηρίζοντας τον στόχο μας να εξασφαλίσουμε ένα" καλύτερο αύριο ". αλλαγές.
Στις Ηνωμένες Πολιτείες, το νομοσχέδιο ψήφισε τον νόμο για την πρόληψη του καπνίσματος και τον έλεγχο καπνού το 2009, ο οποίος εγκρίθηκε κατά τη διάρκεια της πρώτης διοίκησης του Ομπάμα και επέκτεινε τη δύναμη της Υπηρεσίας Τροφίμων και Φαρμάκων (FDA) για τη ρύθμιση της διαφήμισης καπνού. Το 2016, η FDA άσκησε τη ρυθμιστική του δύναμη πάνω από τα ηλεκτρονικά τσιγάρα. Αυτό έχει ωθήσει πολλά κράτη να επανεξετάσουν τη διαφήμιση ηλεκτρονικού τσιγάρου, τα κύρια προϊόντα είναι διαθέσιμα e-cigarette 500 λαβές βαλβίδων και περιφρόνηση τραπεζιών. Ωστόσο, η FDA φαίνεται να έχει αλλάξει τη θέση του στο Taping. Το σημείο καμπής συνέβη τον Οκτώβριο του 2021, όταν ο FDA επέτρεψε στο Solo Vuse της RJ Reynolds να πουλήσει και να διαφημίσει στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Αυτή η πιο χαλαρή στάση απέναντι στην ηλεκτρονική αγορά τσιγάρων μπορεί να οδηγήσει σε περισσότερα αθλητικά γεγονότα που επιτρέπουν την ηλεκτρονική διαφήμιση τσιγάρων, ανάλογα με το ποιος είναι ο οικοδεσπότης του παιχνιδιού.
Αγγλικό ποδοσφαιρικό σύλλογο και ηλεκτρονική διαφήμιση τσιγάρων
Οι βρετανικοί ποδοσφαιρικοί σύλλογοι έχουν επίσης δημιουργήσει συμφωνίες χορηγίας με ηλεκτρονικούς κατασκευαστές τσιγάρων. Το ποδοσφαιρικό σύλλογο του Blackburn Rovers, με έδρα τη Βορειοδυτική της Αγγλίας, παίζει στο Αγγλικό Δεύτερο πρωτάθλημα και έχει ένα εντελώς κακό ηλεκτρονικό λογότυπο καταστημάτων στο σπίτι τους.
Ο Jonathan Eckles, ο συντονιστής μάρκετινγκ του Allover Wicked, έγραψε στην επίσημη ιστοσελίδα του Allover Wicked ότι οι διαφορές που σχετίζονται με την αθλητική διαφήμιση ηλεκτρονικών τσιγάρων:
"Η πιο προφανής διαφορά που πρέπει να λυθεί είναι ότι η αδιαμφισβήτητη πρόθεση της εταιρείας καπνού είναι να αφήσει τους ανθρώπους να καπνίζουν. Από την άλλη πλευρά, τα ηλεκτρονικά εμπορικά σήματα τσιγάρων και τα προϊόντα τους υπάρχουν για να βοηθήσουν τους καπνιστές να σταματήσουν το κάπνισμα.
Ο Eccles ισχυρίστηκε ότι ακόμη και τα πιο συντηρητικά δεδομένα έδειξαν ότι περισσότερα από 2,4 εκατομμύρια άνθρωποι στο Ηνωμένο Βασίλειο εγκατέλειψαν το κάπνισμα χρησιμοποιώντας ηλεκτρονικά τσιγάρα. Ταυτόχρονα, ο ίδιος αριθμός ατόμων χρησιμοποιούν ηλεκτρονικά προϊόντα τσιγάρων για να μειώσουν σημαντικά το κάπνισμα. Αναφέρεται ότι ένα άλλο πλεονέκτημα της συναλλαγής χορηγίας είναι ότι τους επιτρέπει να επενδύουν σε τοπικές αθλητικές εγκαταστάσεις που είναι κρίσιμες για την κοινότητα.
Όχι μόνο το κορυφαίο ποδόσφαιρο πήρε τη χορηγία του "Total Evil", αλλά το Rugby Club στο St. Helens υπέγραψε επίσης μια συμφωνία χορηγίας με το εμπορικό σήμα Steam.
Υπήρχε ένα διάσημο σκάνδαλο φιλανθρωπίας υγειονομικής περίθαλψης που αφορούσε κατανάλωση νικοτίνης. Εκείνη την εποχή, ανακοίνωσε αρκετές εμπορικές σχέσεις μεταξύ των ποδοσφαιρικών συλλόγων της Σκωτίας και των μεγάλων παικτών στην αγορά βίντεο λιανικής πώλησης VPZ. Η Γλασκώβη Rangers και η Celtics είναι οι δύο μεγαλύτεροι ποδοσφαιρικοί σύλλογοι στη Σκωτία, γνωστή ως "παλιά εταιρεία". Μαζί με το Εδιμβούργο Hiberning και το ελάχιστα γνωστό Livingston, έχουν προηγουμένως υπογράψει συμφωνίες χορηγίας με την VPZ.
Πώς λειτουργεί η ηλεκτρονική διαφήμιση τσιγάρων στον αθλητισμό;
Ο εκπρόσωπος του VPN είπε:
"Η αθλητική μας συνεργασία έληξε τον Ιούνιο του 2019, συμπεριλαμβανομένης της αλληλεπίδρασης με τους καπνιστές ενηλίκων για να τους εκπαιδεύσει για την υγεία και τα οικονομικά οφέλη από την εγκατάλειψη του καπνίσματος. Καθώς προχωρούμε προς το 2023, εξακολουθούμε να είμαστε σταθερά δεσμευμένοι να βοηθήσουμε τους ενήλικες καπνιστές να σταματήσουν το κάπνισμα και εισήγαγαν καινοτόμο Vape Υπηρεσίες βοήθειας στο εθνικό μας δίκτυο λιανικής πώλησης για να βοηθήσουμε περισσότερους ενήλικες να σταματήσουν το κάπνισμα.
Η VPZ εξήγησε ότι τα προϊόντα της διαδραμάτισαν σημαντικό ρόλο στη μείωση του αριθμού των ανθρώπων που καπνίζουν. Από την ίδρυσή της το 2012, η εταιρεία βοήθησε περισσότερα από 700000 άτομα να σταματήσουν το κάπνισμα.
"Ως μέρος των προσπαθειών μας να καθοδηγήσουμε και να επηρεάσουμε τις βέλτιστες πρακτικές ολόκληρης της βιομηχανίας, συνεχίζουμε να καλούμε τις βρετανικές και τις σκωτσέζικες κυβερνήσεις να εφαρμόσουν αυστηρότερο έλεγχο και αδειοδότηση για την πώληση προϊόντων ηλεκτρονικού τσιγάρου", πρόσθεσε ο εκπρόσωπος.
Χαρακτηριστικά της νομοθεσίας διαφήμισης
Η σχέση μεταξύ των λιανοπωλητών και του αθλητισμού ηλεκτρονικού τσιγάρου θα εξαρτηθεί σε μεγάλο βαθμό από διαφορετικούς κανόνες διαφήμισης. Ο ρυθμιστής διαφήμισης του Ηνωμένου Βασιλείου (Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων) επιτρέπει στις εταιρείες ηλεκτρονικών τσιγάρων να υποστηρίζουν αθλητικούς συλλόγους. Οι κατευθυντήριες γραμμές διαφήμισης ορίζουν ότι οποιαδήποτε ηλεκτρονική διαφήμιση τσιγάρων θα πρέπει να είναι υπεύθυνη για την κοινωνία, να μην στοχεύει σε παιδιά ή να μην περιέχει περιεχόμενο που τα παιδιά αρέσουν. Επιπλέον, δεν πρέπει να υπάρχει σύγχυση μεταξύ ηλεκτρονικών τσιγάρων και προϊόντων καπνού.
Η Σκωτία έχει μεγαλύτερη δύναμη λήψης αποφάσεων από το υπόλοιπο Ηνωμένο Βασίλειο. Για παράδειγμα, συζητείται επί του παρόντος πρόταση για την απαγόρευση της διαφήμισης ηλεκτρονικών προϊόντων τσιγάρων.
Στην Ευρωπαϊκή Ένωση, η διαφήμιση για οποιοδήποτε ηλεκτρονικό προϊόν τσιγάρων απαγορεύεται επειδή οι Βρυξέλλες πιστεύουν ότι οι νέοι θα μπουν στον πειρασμό, παρά τους περιορισμούς. Αυτό ώθησε τους υπεύθυνους για τη χάραξη πολιτικής να δώσουν ιδιαίτερη προσοχή σε αυτό το ζήτημα κατά την αναθεώρηση των κανονισμών καπνού της ΕΕ.
Επί του παρόντος, υπάρχει διαμάχη σχετικά με τα αποτελέσματα των ηλεκτρονικών εμπορικών σημάτων που συμμετέχουν σε αθλητικούς διαγωνισμούς. Δεν είναι σαφές εάν άλλα μεγάλα αθλητικά γεγονότα θα ακολουθήσουν το IndyCar και θα παρέχουν χώρο για ηλεκτρονικές εταιρείες τσιγάρων για την προώθηση των προϊόντων τους.