Wie funktioniert elektronische Zigarettenwerbung im Sport?
E-Zigarette News/27. Februar 2013, 15:38 Uhr
Anmerkung des Herausgebers: Dieser coole Artikel wurde von Stanislav Medkov, CEO des Shisha Battle Kallian Project, in Russian übersetzt und angepasst. Wir bieten eine kleine Anpassung, um den Text leichter zu verstehen. Sie können den Originaltext im Link lesen, und der Text von Stanislav ist hier.
Im Jahr 2019 unterzeichnete Bat (British American Tobacco) eine Kooperationsvereinbarung mit dem Motorsportgiganten McLaren, und sein Vue E-Cigarette Brand-Logo erschien an Autos, die an amerikanischen Sportveranstaltungen teilnahmen.
Wie funktioniert elektronische Zigarettenwerbung im Sport?
Dieser Schritt löste die Kritik des Publikums aus, weil er eine elektronische Zigarettenmarke mit Nikotin förderte. Kfz -Sportfans glauben, dass junge Menschen, die Nikotinprodukte verwenden, am häufigsten von der Romantisierung elektronischer Zigaretten negativ beeinflusst werden.
Für BAT ist ihre Zusammenarbeit mit McLaren eindeutig Teil der Strategie "Better Tomorrow". Ziel des Plans ist es, das Risiko eines Unternehmensimage zu verringern, indem Verbraucher weniger riskant sind als herkömmliche Zigarettenmarken. Das Unternehmen ist der Ansicht, dass diese Richtlinien in einem sich ändernden Umfeld zunehmend den Bedürfnissen seiner Verbrauchergruppen erfüllen.
Das Konzept von Bat und McLaren sollte einen dynamischen Markenansatz haben. Nach der aktuellen Werbegesetzgebung können wir im Rennrennen verschiedene Markenlogos sehen. Bat -Sprecher sagte: "Unsere globale Partnerschaft mit McLaren basiert auf der Zusammenarbeit fortschrittlicher Technologie und Innovation und unterstützt unser Ziel, ein" besseres Morgen "zu gewährleisten. Änderungen.
In den Vereinigten Staaten verabschiedete die Gesetzesvorlage 2009 das Gesetz zur Raucher- und Tabakkontrolle in der Familie, das während der ersten Obama -Verwaltung zugelassen wurde, und erweiterte die Macht der Food and Drug Administration (FDA) zur Regulierung von Tabakwerbung. Im Jahr 2016 übte die FDA ihre regulatorische Leistung über elektronische Zigaretten aus. Dies hat viele Staaten dazu veranlasst, E-Zigarettenwerbung zu überdenken. Die FDA scheint jedoch ihre Position zum Dampfen geändert zu haben. Der Wendepunkt ereignete sich im Oktober 2021, als die FDA RJ Reynolds 'Vuse -Solo in den USA verkaufen und werben.
Diese entspanntere Haltung zum elektronischen Zigarettenmarkt kann zu weiteren Sportveranstaltungen führen, die eine elektronische Zigarettenwerbung ermöglichen, je nachdem, wer der Gastgeber des Spiels ist.
Englischer Fußballverein und elektronische Zigarettenwerbung
Britische Fußballvereine haben auch Sponsoring -Abkommen mit elektronischen Zigarettenherstellern geschlossen. Der Blackburn Rovers Football Club mit Hauptsitz im Nordwesten Englands spielt in der englischen Second League und hat ein völlig böses Elektronik -Logo in ihrem Heimtrikot.
Jonathan Eckles, der Marketingkoordinator von Allover Wicked, schrieb auf der offiziellen Website von Allover Wicked, die sich mit Sport-E-Zigaretten-Werbung beziehen:
"Der offensichtlichste Unterschied, der gelöst werden muss, besteht darin, dass die unbestreitbare Absicht des Tabakunternehmens, Menschen rauchen zu lassen. Auf der anderen Seite gibt es elektronische Zigarettenmarken und ihre Produkte, um Rauchern zu helfen, mit dem Rauchen aufzuhören.
Eccles behauptete, dass selbst die konservativsten Daten zeigten, dass mehr als 2,4 Millionen Menschen in Großbritannien mit der Verwendung elektronischer Zigaretten rauchen. Gleichzeitig verwenden die gleiche Anzahl von Personen elektronische Zigarettenprodukte, um das Rauchen erheblich zu verringern. Es wird berichtet, dass ein weiterer Vorteil der Sponsoring -Transaktion darin besteht, dass sie in lokale Sporteinrichtungen investieren, die für die Gemeinschaft von entscheidender Bedeutung sind.
Der Top -Fußball bekam nicht nur das Sponsoring von "Total Evil", sondern der Rugby -Club in St. Helens unterzeichnete auch eine Sponsoring -Vereinbarung mit der Dampfmarke.
Es gab einen berühmten Wohltätigkeitsskandal für die Gesundheitsversorgung mit Nikotinkonsum. Zu diesem Zeitpunkt kündigte es mehrere kommerzielle Beziehungen zwischen schottischen Fußballvereinen und großen Akteuren auf dem VPZ -Videomarkt im Einzelhandel an. Glasgow Rangers und Celtics sind die beiden größten Fußballvereine in Schottland, bekannt als "Old Company". Zusammen mit Edinburgh Hiberning und dem wenig bekannten Livingston haben sie zuvor Sponsoring-Abkommen mit VPZ unterzeichnet.
Wie funktioniert elektronische Zigarettenwerbung im Sport?
VPN -Sprecher sagte:
"Unsere Sportpartnerschaft endete im Juni 2019, einschließlich der Interaktion mit erwachsenen Rauchern, um sie über die gesundheitlichen und wirtschaftlichen Vorteile des Rauchens aufzuklären. Wenn wir uns in Richtung 2023 bewegen, sind wir immer noch fest entschlossen Helfen Sie Dienstleistungen in unserem nationalen Einzelhandelsnetzwerk, um mehr Erwachsene zu helfen, mit dem Rauchen aufzuhören.
VPZ erklärte, dass seine Produkte eine wichtige Rolle bei der Reduzierung der Anzahl der Menschen spielten, die geraucht haben. Seit seiner Gründung im Jahr 2012 hat das Unternehmen mehr als 700000 Menschen geholfen, mit dem Rauchen aufzuhören.
"Im Rahmen unserer Bemühungen, die besten Praktiken der gesamten Branche zu leiten und zu beeinflussen, fordern wir weiterhin die britischen und schottischen Regierungen auf, strengere Kontrolle und Lizenzierung für den Verkauf von E-Zigaretten-Produkten umzusetzen", fügte der Sprecher hinzu.
Merkmale der Werbegesetzgebung
Die Beziehung zwischen E-Zigaretten-Einzelhändlern und Sport wird weitgehend von unterschiedlichen Werberegeln abhängen. Mit der britischen Werberegulierungsbehörde (Werbestandardsbehörde) können E-Zigaretten-Unternehmen Sportclubs sponsern. Die Werberichtlinien sehen vor, dass jede elektronische Zigarettenwerbung für die Gesellschaft verantwortlich sein sollte, nicht auf Kinder gerichtet ist oder keine Inhalte enthalten sollte, die Kinder mögen. Darüber hinaus sollte es keine Verwirrung zwischen elektronischen Zigaretten und Tabakprodukten geben.
Schottland hat eine größere Entscheidungsbefugnis als der Rest Großbritanniens. Zum Beispiel wird derzeit ein Vorschlag zur Verbot der Werbung elektronischer Zigarettenprodukte erörtert.
In der Europäischen Union ist die Werbung für jedes elektronische Zigarettenprodukt verboten, da Brüssel der Ansicht ist, dass junge Menschen trotz Einschränkungen versucht sein werden. Dies veranlasste die politischen Entscheidungsträger, dieses Problem bei der Überarbeitung der EU -Tabakvorschriften genau aufmerksam zu machen.
Derzeit gibt es Kontroversen über die Ergebnisse elektronischer Zigarettenmarken, die an Sportwettbewerben teilnehmen. Es ist nicht klar, ob andere große Sportveranstaltungen IndyCar folgen und elektronische Zigaretten -Unternehmen Platz bieten, um ihre Produkte zu bewerben.